既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。

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